北京市市场监管局：明星“充分使用”方可广告代言 不能象征性购买或使用

　　为引导明星规范广告代言行为，发挥明星代言广告在促进消费升级、活跃市场经济、引领良好风尚等方面的积极作用，北京市市场监管局近日发布《北京市明星广告代言行为合规指引》。指引要求，明星本人代言商品前应当“充分使用”，保证使用时间或使用数量，保证足以产生日常消费体验，不应“象征性购买或者使用”。除了知名艺人、娱乐明星之外，网络红人等在某个领域内具有一定影响力的人物及团体，只要进行广告代言，都必须遵守指引的规定。